三秦都市報—秦聞訊（據(jù)烏蘭察布日報）1集一個包袱、2集一個反轉(zhuǎn)、3集即有高潮……從霸總、贅婿、穿越等大火網(wǎng)文衍生而來的微短劇攻占了大眾的手機屏幕。除了受到年輕人力捧，微短劇也在中老年群體中悄悄“破圈”。近日，記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，部分中老年人在享受微短劇帶來的娛樂體驗時，卻陷入了盲目充值、自動續(xù)費的消費陷阱。

 中老年人成微短劇平臺精準營銷對象

“電視劇幾十集的內(nèi)容，中間環(huán)節(jié)特別揪心但又遲遲不知道結局，而微短劇恰恰相反，劇情推進快，壞人的陰謀總是很快就會被拆穿，得到應有的教訓，我比較喜歡看這種干脆利索的劇情。”59歲的朱艷紅自從接觸了微短劇就一發(fā)不可收拾，她說：“一部微短劇雖說幾十集，但內(nèi)容時長加起來也就兩三個小時，不用像電視劇一樣慢慢地等更新，一部劇看下來也就相當于一部電影的時長，不需要拖拉很久，推薦頁里還有很多同類型的視頻，也不用特意去翻找，選擇起來很方便?！?/span>

朱女士愛微短劇“成癮”，采訪中還打開手機向記者推薦微短劇。記者發(fā)現(xiàn)，在微短劇平臺上，大多是霸總嬌妻、穿越復仇、贅婿逆襲、豪門恩怨、甜寵虐戀、戰(zhàn)神巨富等主題，光是看名字就能抓住用戶眼球。打開短劇后記者發(fā)現(xiàn)，這些單集時長從幾十秒到15分鐘左右的劇集，爽點爆棚、嗨點不斷，各種以快節(jié)奏、高密度、強沖突、多反轉(zhuǎn)的故事很容易讓人上癮。

在采訪中，記者發(fā)現(xiàn)中老年人群選擇微短劇的原因主要包括時長短、節(jié)奏快、適合碎片化時間觀看，微短劇的題材多樣且風格迥異，從微短劇中感受到了情感共鳴等原因?！爸饕谴虬l(fā)一下時間。”朱女士告訴記者，自己最初就是靠看看、聽聽這些短劇打發(fā)一下時間?！皼]想到劇情很跌宕，容易勾起人的好奇心，看了這個片段就想看下一個片段。”朱女士坦言，只要在微短劇平臺“追”了一部劇之后，平臺會“不遺余力”地推送大量同類型的視頻內(nèi)容，中老年人往往在不知不覺中就被平臺推送的內(nèi)容深深吸引，進而成為了平臺精準營銷策略下的重要目標受眾。

“沉迷”微短劇 部分中老年人深受自動扣費困擾

當不少中老年人在享受微短劇帶來的樂趣時，卻掉入了盲目充值的陷阱。據(jù)了解，一些微短劇平臺為了增加用戶黏性并促進消費，運用了“首充優(yōu)惠”“多充低價”等多種營銷手段。它們通過提供看似誘人的優(yōu)惠條件，成功吸引了中老年觀眾的注意力，并促使他們進行消費。更值得注意的是，部分平臺在用戶購買會員或充值時，會默認勾選自動續(xù)費選項，這樣的設計往往不容易被用戶察覺，尤其是那些對手機操作不太熟悉的中老年人。因此，他們可能在沒有意識到的情況下，被自動扣除了額外的費用，從而造成了不必要的經(jīng)濟損失。