三秦都市報-三秦網(wǎng)訊（記者 王媚）進入盛夏高溫天氣，消費者對防曬的需求不斷攀升，不論是防曬霜、防曬傘，抑或是時興的防曬衣，都受到了不同年齡段消費者的歡迎。近日，李佳琦直播間背后的美ONE團隊公布防曬化妝品消費數(shù)據(jù)：2024年至今，已經(jīng)有53個品牌的防曬產(chǎn)品進入李佳琦直播間，幾乎追平2023年全年防曬品牌上播數(shù)量。同時，隨著消費者對國貨的接受度日益增高，更多的國貨品牌防曬產(chǎn)品得到了消費者青睞，引發(fā)暑期消費熱潮。

防曬市場走熱催生新消費場景

美ONE美妝支持中心的資深專家馮卉表示，紫外線指數(shù)一定程度上影響我們的防曬措施，大家可以根據(jù)氣候、環(huán)境、自身膚質(zhì)和具體活動來選擇防曬方式。比如，在紫外線指數(shù)為5~6的時段，外出防護就可以利用防曬傘、帽子、口罩、長袖衣物等“硬防曬”，配合SPF30+PA++以上的防曬化妝品。

隨著消費者對防曬重要性的認知加深，消費者對各類防曬產(chǎn)品的需求也日益多元化。據(jù)美ONE團隊統(tǒng)計，目前李佳琦直播間的消費者仍傾向主流形式的防曬乳/霜、搖搖樂，兩者在防曬化妝品GMV中占比分別為46%和34%，合計達80%。

從直播間部分熱銷品來看，消費者開始更重視產(chǎn)品中防曬“黑科技”的應用、防曬提亮二合一的效果及希望防曬產(chǎn)品同樣兼具養(yǎng)膚效果和達到更強的防曬、防水和防汗效果。可以看出，消費者對各類防曬產(chǎn)品的防曬功效、使用感和安全性要求在不斷提高，這些信息的準確傳達、真實落地也成為產(chǎn)品立足市場的根本。為了給消費者傳遞正確的信息，直播間在直播環(huán)節(jié)上不僅嚴格規(guī)范對防曬產(chǎn)品的功效宣稱，進行防曬霜、防曬噴霧產(chǎn)品的正確使用引導，還特意增加了針對防曬產(chǎn)品的功效展示和可視化實驗。

多輪合規(guī)檢驗嚴控防曬產(chǎn)品質(zhì)量

美ONE于建立初期就已對防曬產(chǎn)品的質(zhì)量進行嚴格把控，早在2021年，李佳琦直播間就曾公開內(nèi)部團隊對防曬化妝品的選品和測評全過程，從公開的影像中可以看到，在那次測評中，直播間團隊選取市面上190款防曬產(chǎn)品，經(jīng)過初步篩選、機構檢測和專家測評后，最終只有31款防曬產(chǎn)品完全符合推薦標準。

類似的測評工作，正是美ONE美妝支持中心的工作常態(tài)，在公司內(nèi)部，這一支質(zhì)檢團隊的角色長期被視作“剎車”，對不合規(guī)產(chǎn)品擁有“一票否決權”。例如，在防曬產(chǎn)品的選品流程中，美ONE要求品牌不僅要提供理化性能、防曬指數(shù)和防曬劑含量、皮膚安全等相關檢驗檢測證明，還需要由美ONE進行權威第三方機構的產(chǎn)品相關檢測，對于跨境產(chǎn)品，則會結合原產(chǎn)國法律法規(guī)要求以及我國相關法律法規(guī)要求進行綜合審核和評估。此外，對兒童防曬化妝品還另外增加了抗生素和激素等項目要求。

美ONE美妝支持中心負責人Annie透露說，目前，對上播的防曬化妝品進行100%抽檢，配方和劑型不同，測試項目也會不一樣，可能會涉及常見風險物質(zhì)、致敏源物質(zhì)、防曬劑含量、皮膚斑貼實驗、防曬指數(shù)測試等多項檢測。對于跨境產(chǎn)品，考慮到各國家標準的差異，也會根據(jù)審核情況，嚴格按照我國“人體法”測試標準對產(chǎn)品進行防曬SPF值的抽檢。

數(shù)據(jù)顯示，2023年全年，美ONE美妝支持中心一共抽檢74家品牌，總抽檢次數(shù)達127次。截至今年6月，美妝支持中心已抽檢94次，涉及品牌數(shù)量54家，其中抽檢合格率達到97%。在防曬需求日益增長的當下，美ONE通過對產(chǎn)品的層層篩選和抽檢，再到李佳琦直播間的展示場景創(chuàng)新、防曬知識的科學傳播，傳遞了其對品質(zhì)的堅守和對消費者的負責態(tài)度。隨著“防曬經(jīng)濟”的持續(xù)升溫，希望能借助直播電商渠道，解決更多用戶對防曬的煩惱，讓更多高品質(zhì)、高安全性的防曬品牌被看見、被使用，也讓更多用戶對防曬形成持續(xù)的科學認知和理性對待。