11月26日，記者從省文化和旅游廳獲悉：近日，在文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司等主辦的2025非遺品牌推廣周上，51個2024“非遺融入現(xiàn)代生活”典型創(chuàng)新實踐名單發(fā)布?！断剃栜虿杵放平ㄔO(shè)助力非遺產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展——非遺融入現(xiàn)代生活創(chuàng)新實踐案例》《渭南：“讓心回家”非遺體驗官 引領(lǐng)非遺融入現(xiàn)代生活》《永興坊陜西非遺特色街區(qū)：從歷史街區(qū)到非遺樂園的標(biāo)準(zhǔn)化運營和品牌化塑造》3個陜西案例入選。

咸陽茯茶制作技藝源于公元856年的“茶馬互市”，是古絲綢之路沿線民族的“生命之茶”。近年來，咸陽市以“非遺活化利用”為核心，探索出“文化傳承+產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新+品牌驅(qū)動”的融合發(fā)展路徑，使茯茶從地方特產(chǎn)躍升為全球茶飲市場的明星產(chǎn)品，成為非遺融入現(xiàn)代生活的典范樣本。

渭南市精心策劃的“讓心回家”非遺體驗官尋根之旅活動，以體驗為核心抓手，通過精準(zhǔn)定位受眾、重構(gòu)傳播生態(tài)、激活文化場景，讓非遺從“櫥窗里的標(biāo)本”變?yōu)椤按蟊姷墓缠Q”，為非遺深度融入現(xiàn)代生活提供了極具參考價值的實踐樣本。

永興坊依托陜西深厚的歷史文化底蘊，將本土文化與持續(xù)創(chuàng)新相結(jié)合，通過對非遺美食、非遺演藝、非遺手工藝等傳統(tǒng)文化的深耕細作，打造了集文化、美食、購物、娛樂于一體的陜西非遺主題特色街區(qū)。自2014年12月30日開業(yè)以來，永興坊累計接待海內(nèi)外游客超7000萬人次，成為了解陜西民俗文化、感知中國非遺的窗口，品牌影響力日益彰顯。

省文化和旅游廳非物質(zhì)文化遺產(chǎn)處相關(guān)負責(zé)人介紹，此次發(fā)布的典型創(chuàng)新實踐，經(jīng)非遺領(lǐng)域權(quán)威專家線上線下3輪評審，從全國716個“創(chuàng)新實踐”項目中脫穎而出，反映了非遺融入現(xiàn)代生活的成果，展現(xiàn)出各地在非遺保護傳承發(fā)展中的創(chuàng)新探索。下一步，將進一步汲取兄弟省份在非遺保護傳承利用方面的先進經(jīng)驗，扎實推動陜西非遺創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，更好服務(wù)于經(jīng)濟社會發(fā)展。